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Título:
La reputación corporativa en la agenda empresarial
Año:
2011
Idioma:
Español

/documentos/T01_2011

A pesar del debate que todavía existe en el ámbito conceptual y la dificultad de cuantificar su impacto real en el incremento de valor de las organizaciones, la reputación parece que gana peso. ¿Se está abriendo espacio y encontrando progresivamente un lugar destacado en la dirección de las empresas?

Con independencia de si debe de contar con una ubicación específica y de privilegio en el seno de los Comités de Dirección (integrando las áreas de RSC, marca, comunicación y la propia reputación), o de si es una función que atañe fundamentalmente al máximo ejecutivo de la empresa (sea éste el presidente, consejero delegado o director general), la opinión y valoración que los distintos grupos de interés tienen de una organización es, cada vez más, un factor clave a la hora de gestionar la realidad empresarial.

Documento elaborado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership citando, entre otras fuentes, las intervenciones de Juan Cardona (director del fRC), Basil Towers (director de Hesleden Partners) y Tomás Garicano (profesor IE Business School, director del Centro de Gobierno Corporativo) durante las sesiones del Programa de Reputación Corporativa organizado por el fRC y el IE Business School en Madrid en enero-febrero de 2011.