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COMUNICACIÓN

La reputación pone en valor la comunicación demostrando su contribución directa al negocio

La figura del dircom se ha ido consolidando en las grandes organizaciones como responsable estratégico de la comunicación corporativa de los i...


REPUTACIÓN

La presencia del CEO cada vez más relevante para la reputación de las empresas

La era de la hipertransparencia está llevando a los presidentes de las compañías a incrementar su papel en la escena pública: participar en ev...


REPUTACIÓN

La gestión de los riesgos reputacionales: el caso de Pirelli

Los elementos para conseguir y generar confianza son la coherencia y la transparencia. Las mejores organizaciones son aquellas que logran sost...


MARCA

Construir marcas juntos. Las nuevas necesidades de los stakeholders

La cocreación está creciendo de manera rápida en el mundo de las grandes empresas con el objetivo de construir relaciones y generar valor. Al...


MARCA

La experiencia externa: construyendo marca día a día con los clientes

Los elementos físicos, el hecho de poder tocar e interactuar con la marca, son requisitos esenciales hoy en día. Sin embaro, cada vez más los...


MARCA

La experiencia digital: construyendo la marca desde el mundo real al virtual

Las marcas se fundamentan en significados y valores, pero también en los cincos sentidos y las sensaciones que se asocian físicamente a las mi...


ASUNTOS PÚBLICOS

Por un liderazgo basado en valores y en la calidad humana: cuando ética y eficacia avanzan juntos

Hablar de liderazgo hoy es hablar de búsqueda de nuevos referentes, de ejemplaridad, honradez, compromiso y grandeza. Porque el liderazgo es h...