COMUNICACIÓN

Approaching the Future 2017 recoge las tendencias clave en intangibles

Crece el papel del empleado como activo fundamental en la reputación empresarial.

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Madrid, 28 de marzo de 2017. ¿Existe una crisis de confianza? ¿Qué es la transparencia? ¿Pueden ir de la mano sostenibilidad y rentabilidad económica? ¿Cuáles son las tendencias en gestión de intangibles que marcarán el 2017? Para responder a estas preguntas, el Research Centre of Governance, Sustainability and Reputation, centro de investigación creado por Corporate Excellence junto con IE Business School, realiza anualmente, en colaboración con CANVAS Estrategias Sostenibles, un informe en el que se analizan las tendencias globales que definen el presente y el futuro de los intangibles.

Los resultados del informe son fruto de un análisis previo de CANVAS Estrategias Sostenibles, que identifica, a través de la metodología RADAR CANVAS, las tendencias globales más relevantes en materia de reputación, sostenibilidad y gobierno corporativo.

En esta edición, y como novedad, se ha consultado a profesionales de las 19 empresas miembro de Corporate Excellence, que representan en torno al 60 % del IBEX 35. Expertos en reputación, marca, sostenibilidad, responsabilidad empresarial, negocio responsable, entre otras áreas, han facilitado el trabajo de selección de las tendencias más importantes.

Entre el «top 3» de las tendencias más importantes globalmente, el primer puesto lo ocupa la gestión de la confianza, seguido del propósito como clave para el éxito empresarial y, por último, la digitalización, que incluye nuevas formas de comunicar, pasando del puro reporting al storytelling.

En materia de reputación corporativa, destaca como principal tendencia el papel cada vez más fundamental que desempeñan los empleados en la construcción de reputación empresarial. En temas de sostenibilidad, la tendencia principal es el stakeholder engagement y las nuevas formas de establecer compromisos con los grupos de interés. Por último, en materia de gobierno corporativo—y como ya viene siendo habitual— todas las miradas apuntan a la transparencia.

Estas son solo algunas de las conclusiones del estudio que se presentó ayer y que demuestran, una vez más, que las empresas se encuentran en un proceso de transformación de su forma de hacer, producir, comunicar o relacionarse con sus grupos de interés. En este sentido, cabe señalar que el 97 % de los CEO considera la sostenibilidad como una palanca clave para el éxito futuro de su negocio, así como el hecho de que 8 de cada 10 ejecutivos estén llevando a cabo un análisis de su narrativa empresarial para evaluar hasta qué punto están respondiendo a las necesidades de las personas. 

Para Isabel López y Claudina Caramuti, socias fundadoras de CANVAS Estrategias Sostenibles, «este informe pretender ser un radar para detectar las tendencias de los intangibles que aportan mayor valor a las organizaciones, tanto en el ámbito nacional como internacional y guiar la evolución de las empresas. Approaching the Future es fruto de un arduo trabajo de recopilación y análisis de  estudios presentados en el último año sobre reputación, gobierno corporativo y sostenibilidad. Hasta el año pasado no existía nada parecido en nuestro país, esta es la segunda edición que realizamos y esperamos que se posicione como publicación de referencia en el sector».

Para Ángel Alloza, director general de Corporate Excellence, su motivación es «promover la gestión de los intangibles y mejorar su integración para que las empresas crezcan. Conocer las tendencias nos permite alinearnos con el entorno y comprometernos con una sociedad que avanza, imparable, hacia el futuro. Solo a través de la gestión excelente de los intangibles estratégicos se puede garantizar la construcción de proyectos empresariales en el largo plazo».

Sobre el Research Centre of Governance, Sustainability and Reputation

Centro de investigación creado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership con IE Business School en 2016 para promover la colaboración académica y profesional en el campo de la investigación, análisis, y formación sobre la relación y el impacto del buen gobierno corporativo y la sostenibilidad en la reputación corporativa y los riesgos reputacionales.

Para más información:

www.sustainabilityreputation.ie.edu