MARCA

Entrevista a Adolfo Fernández, Client Service Director, Millward Brown Spain

Entrevista a Adolfo Fernández, Client Service Director Millward Brown Spain, en el marco de la Jornada Innovación en Marca: Gestión del crecimiento y predicción de futuro organizada por Millward Brown, Conento y Corporate Excellence en colaboración con el IE Business School en Madrid.
Adolfo Fernández, Client Service Director Millward Brown Spain, nos explica el modelo "Brand Equity" de Millward Brown y que ha sido evaluado en alianza con Contento y Corporate Excellence para establecer indicadores riguroso en el cuadro de mando de las organizaciones.
"Meaningful", "Different" y "Salient" son las tres métricas claves que incorpora el modelo de Millward Brown para explicar el éxito de las marcas globales.