MARCA

Entrevista a Antonio Nuñez, Global Brand Strategic Planner and Storytelling Consultant

De la persuasión a la influencia, fue el título del Curso de verano que realizamos en la Universidad Complutense en el verano 2013.

El encuentro contó con un elenco de profesionales de máximo nivel que compartieron con los asistentes sus conocimientos en la materia. Quedó claro que hoy nos encontramos ante un nuevo modelo de comunicación en el que la clave está que otros hablen voluntariamente de ti, pero ¿cómo desencadenar procesos de poderosa influencia? La respuesta ha sido unánime; trazando puentes entre las organizaciones y los grupos de interés, compartiendo creencias y haciéndoles partícipes de un objetivo común. La fórmula es sencilla: establecer relaciones de beneficio mutuo entre los grupos de interés y la empresa. Las organizaciones que entiendan bien las oportunidades y los riesgos que entraña este nuevo contexto son las que van a saber alinear en torno a la estrategia de la empresa los intereses y las motivaciones de sus grupos de interés.

Antonio Nuñez, explica que es fundamental contar con una narrativa corporativa consistente y coherente para llegar a los grupos de interés.