COMUNICACIÓN

Entrevista a Javier Regueira en el marco de la Jornada Innovación en Comunicación 2013

Entrevista a Javier Regueira, Partner Pop Up Música - PhD Branded Content URJC, en el marco de la Jornada en Innovación en Comunicación celebrada un año más por Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership junto a la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid.

Javier nos cuenta que tenemos que considerar los contenidos como la punta de lanza. Hay que buscar nuevas maneras de hacer comunicación y de llegar a los consumidores, señala la importancia de la caída presupuestaria que se sigue experimentando en el mundo publicitario. Según apunta el especialista, ahora el consumidor ha cambiado al de hace tan solo unos años donde los mensajes que recibía eran unidireccionales desde las empresas. Ahora el usuario busca la interacción, la reciprocidad. Ahora el consumidor demanda contenidos relevantes e interesantes algo que se aleja del enfoque tradicional publicitario donde el PUSH de mensajes va en dirección contraria al PULL de consumidores; ahora lo que se pretende es atraer a consumidores para que por ellos mismos y de manera voluntaria decida consumir o comprar un determinado producto de una determinada marca u otra.