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MARCA Modelos académicos y de consultoría para evaluar el valor de las marcas

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Título:
Un análisis de los mejores modelos académicos y de consultoría para evaluar el valor de las marcas
Año:
2012
Idioma:
Español

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¿Desde qué perspectivas y ángulos ha sido analizado el activo intangible más importante de las compañías? ¿Qué distintas escuelas han propuesto formas de gestión y metodologías para su evaluación? ¿Qué expertos y profesionales han aportado sus diferentes visiones sobre la marca? Todo ello ha sido resumido en un compendio con las mejores metodologías.

Documento elaborado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership citando, entre otras fuentes, las intervenciones de Víctor Mirabet (consejero delegado de Coleman CBX) y Luis Miguel Bernardos (director de proyectos de Coleman CBX) durante la presentación del libro ‘El valor de la marca para el consumidor: compendio de modelos para su evaluación’ de Coleman CBX presentado en colaboración con Dircom en Madrid el día 21 de marzo de 2012.



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